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              品牌動態

              再獲一項大獎,KEEP·Y康柏雅在洗護圈徹底火了

              2021-09-18

              潮洗護國貨KEEP·Y康柏雅在2021 HWB 健康美麗大賞上榮獲最佳產品大獎。這既是行業對這顆洗護界新星實力的認可,也是消費者對其產品品質的贊賞。
              隨著Z時代消費者的崛起,染發已經成為年輕人凸顯個性,展現自我的常見消費方式。
              據中研網調查數據顯示,2019年染發市場規模同比增長80%至135億元,2020年增速有所放緩,但依然保持35%的高增速,擴張至182億元。預測2021年中國染發劑市場規模將突破150億元,達到182億元。
              但高頻率染發之后,隨之而來的頭發掉色、發絲毛躁、發根分叉等問題又時刻困擾著他們,如何固色、修護已成為年輕一代亟需解決的頭發問題。
              在這樣的市場背景下,KEEP·Y康柏雅精準切入消費細分需求,挑戰90天不失色的固色修護系列應運而生。

               
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              專注深耕香氛修護,KEEP·Y康柏雅引領潮牌新時尚
              而正是這樣一個針對細分需求的產品系列,一經上市,就受到消費者的歡迎。其中,KEEP·Y康柏雅固色修護洗發水(冷暖色調)更是在今年的屈臣氏HWB健康美麗大賞中,榮獲“屈臣氏 2021 HWB 健康美麗大賞最佳產品大獎”。

              作為時尚潮流護膚的風向標,屈臣氏HWB健康美麗大賞向來都是美妝、個人護理和健康等多個領域的產品與品牌展開角逐的盛會。此次KEEP·Y康柏雅的獲獎,不僅是市場對其產品的認可,也是其品牌實力的印證。

              事實上,此次KEEP·Y康柏雅產品獲獎并不是偶然,而是品牌立足于Z時代,深耕潮流洗護的努力所得。
              KEEP·Y康柏雅是環亞集團旗下品牌,誕生于2019年,自出世以來,就自帶潮牌基因,從產品外觀到使用、從色彩到香氛,KEEP·Y一直在為年輕人打造新潮審美、有趣好玩的產品;同時還注重成分有效和產品香氛氣味,滿足年輕一代對洗護更多的需求,解決不同的頭發問題。
              而這種高顏值外觀、有效成分、清新香味等特質更是切中了年輕人消費要點,為其在微博和小紅書上吸引了不少“自來粉”。

               
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              深挖垂直小眾洗護市場,搶占先機
              那么在這個洗護產品更新換代快,新品牌新產品層出不窮的時代,一個創立僅兩年的品牌靠什么搶占先機,脫穎而出呢?
              KEEP·Y康柏雅的答案是聚焦消費需求,深挖垂直小眾洗護市場,打造爆款產品。
              KEEP·Y康柏雅系列產品的“出圈”可以證明這一策略的成功。

              首先,因看好香氛洗發水的藍海市場,KEEP·Y康柏雅選擇從香氛修護賽道切入洗護市場。但擁有靈敏消費洞察觸角的KEEP·Y康柏雅,并不止步于此,其緊抓市場機遇,深挖小眾消費需求,在產品的細分系列上做差異化的區分,以“點”帶“面”,逐步疊加和覆蓋,一步一步針對小眾洗護市場,完善產品布局。
              目前,KEEP·Y康柏雅已經在以香氛+去屑/豐盈、香氛+修護、成分+修護等細分洗護市場上獲得了成功,陸續打造了秀發之飲系列、星幻黑朗姆速干系列、固色系列、成分黨修護系列等洗護產品,逐漸了覆蓋小眾需求市場。

              “未來,KEEP·Y康柏雅將繼續深化修護潮牌定位,往更多細分市場、成分護發等方面發展,力求為消費者帶來更多有趣好玩的洗護體驗。”KEEP·Y康柏雅品牌方表示。
               
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              線上線下齊發力,多元營銷玩轉社交
              作為一個潮流品牌,KEEP·Y康柏雅在營銷方面,把準了年輕消費者的脈搏。
              在品牌形象方面,KEEP·Y康柏雅簽約了人氣演員彥希作為品牌青春形象代言人,并在線上線下進行廣告投放,舉辦粉絲見面會,以流量帶貨,收割粉絲經濟,同時推出代言人定制產品,打造潮流吸睛的爆款單品。

              在推廣投放方面,品牌借助網絡社交媒體紅利,運用多元玩法進行營銷傳播,覆蓋微信、小紅書、淘寶直播、抖音等平臺,建立了成熟的傳播矩陣,曝光超千萬。
              其中,在直播方面,KEEP·Y康柏雅聯合廣受歡迎的頭部達人直播帶貨,通過線上直播助力銷售,結合品牌直播間自播,站內外聯合,引爆銷量。
              此外,考慮到年輕人對IP聯名的追捧,品牌還與國際IP“甜心怪獸合”作,強強聯手推出聯名款蒸汽發膜,借助IP熱度進行品牌線上線下推廣,提升品牌知名度和美譽度。

              渠道方面,品牌分析各個渠道消費者需求,根據渠道特點定制個性化產品,其中“蜜桃蘇打豐盈香氛洗護”曾榮獲PCLADY2019年中榜美容風云榜 “人氣口碑獎”,而2020年新品--“星幻黑朗姆修護香氛洗護”獲得HWB最佳產品大獎,固色修護洗發水蟬聯2021年度最佳產品大獎。
              電商線上渠道的成分黨修護系列一經上市就好評如潮。
              在線下,KEEP·Y康柏雅與屈臣氏展開深度合作,開啟新零售模式,運用多元玩法進行營銷傳播,促進銷量轉化。與此同時,品牌在線上與淘寶天貓電商平臺戰略合作,入選天貓發光體TOP100。
              在香氛洗護+修護需求盛行的“春風”下,KEEP·Y康柏雅這個洗護界的“弄潮兒”即將攻下新一城。
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