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              品牌動態

              敏感”上新,法蘭琳卡解鎖“綠盾”防護

              2021-05-05

              據《國人皮膚狀況大型網絡調查》顯示:每三個國人中就有一個人是敏感性皮膚,而弱度或輕度敏感狀況,通過適當保養護膚便可改善,敏感肌修護被推上風口浪尖。
               
              生產回應需求,背靠中國美業第一梯隊環亞集團的法蘭琳卡緊握市場風口,憑借創新求變基因、全維度營銷打法、明星產品實力,在敏感性肌膚護理這一細分領域贏得了一席之地。
               
              2019年9月法蘭琳卡推出不加水蘆薈膠,創新應用不加水與凍干科技,以1抵200的修護力量,迅速贏得了諸多敏感人群的喜愛,截止目前,不加水蘆薈膠在天貓的銷售數據已達到191萬+。
               
              然而,亮眼的市場數據之下,法蘭琳卡對于敏感肌市場的布局卻仍未停步。2021年5月,繼不加水蘆薈膠之后,法蘭琳卡再度推出一大力作——小綠盾強韌霜,以科技之力融入植物配方,專注呵護易敏人群。目前,革新上市的小綠盾強韌霜已優先在天貓旗艦店開售。

               

               
               
               
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              三重維度防護,直擊“敏感肌”根源
               
              縱觀敏感肌市場,無論是敏感肌膚的易發、脆弱特性,還是敏感反復下的長期需求,敏感人群對于產品的選擇尤為謹慎,成分是否天然無刺激、產品功效能否快速見效,都將是重要選擇標準之一。
               
              而自2002年創立以來,法蘭琳卡一直致力于探索植物在護膚領域的無限可能。19年間,法蘭琳卡以植物護膚理念為基礎,不斷提升研發實力,在植物破壁提取無水配方、植物凍干技術、植物發酵技術等核心尖端技術加持之下,持續為消費者提供更天然、更安全、更高效的護膚產品。
               
              聚焦皮膚敏感本源,在法蘭琳卡看來,敏感修護并不止于修護屏障,更需要提升耐受力,才能解決敏感反復問題。
               
              是以,法蘭琳卡小綠盾強韌霜,在植萃專研配方的基礎上,疊加靶向感官黑科技,深度解碼肌膚敏感鏈路,先舒緩不適,再修復屏障,后提升耐受力,塑造3重維穩力,全鏈路解決肌膚敏感問題,讓敏感肌不再敏感。

               

               
              據悉,小綠盾強韌霜延續了法蘭琳卡不加水配方,以74%蘆薈原液做基底,搭配90%高純度積雪草精粹、SymCalmin舒緩專利成分,實現快速修紅抗炎。同時,小綠盾強韌霜還添加微生物發酵來源神經酰胺+100%天然植萃角鯊烷,通過仿生皮脂配比、強韌皮脂膜,加速修復肌膚屏障。
               
              此外,法蘭琳卡獨有的franicshieldTM耐受力技術,應用辣蓼、白樺茸、霍霍巴籽油3重耐極寒耐極熱植物復配,以神經免疫+寒熱溫控的模式,降低了肌膚對外界的過度反應,從源頭上解決肌膚敏感反復問題。法蘭琳卡更聯合法國里昂大學醫學院旗下3D皮膚模型實驗室Labskin Creations進行功效驗證,權威認可,確保產品真實有效。
               
              實際上,在目前的市場環境中,諸多護膚品牌以“修護肌膚屏障”為宣傳賣點,其功能只是停留在舒緩鎮靜層面,治標不治本,難以徹底解決肌膚敏感問題。
               
              相比之下,小綠盾強韌霜從敏感產生的深層原因——耐受性差為出發點,依靠自有的強大科技研發實力和植萃專研配方,從緩解不適、修護屏障、提升耐受力三個維度步步深入,做到真正解決敏感肌易發作、易反復、難根除的護理難題,給予肌膚最深層、最高效防護。
               
               
               
               
               
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              線上線下齊加碼,引爆品牌全域運營
               
              互聯網風口下,線上渠道成為諸多品牌發力的重點領域。然而,線下終端市場的增長實力也是不容小覷,化妝品因人而異的特性,讓終端市場的體驗式消費成為不可替代的優勢,而線上與線下渠道的交織融合,也將帶給實體終端新的發展機遇。
               
              據悉,除卻電商渠道上新全新核心單品外,2021年法蘭琳卡在屈臣氏、CS等渠道的表現也是十分活躍,如:定制渠道狙擊爆品、開啟線下直播活動、打造門店動銷戰役......法蘭琳卡正通過優化品牌、消費者、門店三者關系鏈條,盤活終端會員,增強消費粘性,培養高質量的商家,以此助力渠道價值最大化。
               
              2021年1月,屈臣氏作為品牌價值塑造的重要渠道,法蘭琳卡接連上新了日本晚櫻美白系列及全新防曬系列,截止4月份,兩個全新系列分別斬獲了屈臣氏防曬和美白國貨雙品類TOP1的好成績。

               

               
              而在CS渠道,4月起,法蘭琳卡便啟動為期一季度的全國動銷大賽“膠王爭霸賽”, 圍繞明星單品蘆薈膠,助力門店提振業績,打贏二季度動銷戰役。

               

               
              據了解,此次動銷活動將聯合全國門店及BA,以“全員啟動會+私域運營推廣+線上pk打卡”的啟動流程,展開線上線下的全維度造勢,以超穩的促銷策略+超強的傳播力度,攻占門店最大排面,強勢打造一級爆品,引發線下店鋪爆發式增長。
               
              而今,在品牌方的強力支持,及產品的高品質保障之下,終端市場也是掀起了一股熱潮,門店反饋熱烈,例如:黑龍江一門店即定下了超10000支蘆薈膠、100萬+的銷售目標,強勢爭奪膠王霸主!
               
              記者后記:
               
              自上市以來,法蘭琳卡的蘆薈膠就贏得了業內的諸多目光,并斬獲行業多項榮譽。近日,在由C2CC傳媒聯合旗下新妝平臺主辦的,中國化妝品增長峰會【美業發光體】大賞上,法蘭琳卡蘆薈膠憑借硬核技術及優秀的營銷創新,斬獲2020年度“修護品類大獎”。 

               

               
              其實,品牌的每一份榮譽,都離不開背后的產品力、營銷力等能量的多重助推。法蘭琳卡立足高普及度的蘆薈膠品類,首創品牌不加水配方特色,憑借不斷進階的科技創新、與時俱進的營銷手段雙軌加持,撕破蘆薈膠傳統品類標簽,實力塑造口碑、業績雙“完美”蘆薈膠系列爆品。
               
              高起點之下,全新升級的法蘭琳卡小綠盾強韌霜,或將引領敏感肌市場下一個風口。
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