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              品牌動態

              數字時代,智賦未來!看美膚寶的三大新零售解決方案

              2021-05-16

              借助三大智能平臺在營銷和管理上與門店互利共贏。在數字化能力重要性逐漸凸顯的今天,美膚寶在智慧新零售上的發力或將成為品牌增長的重要武器。
               
              隨著數字經濟時代的到來,傳統零售業的“人”“貨”“場”不斷受到沖擊和解構,原有的消費習慣和方式也在不斷革新。
               
              在這場零售的新與舊變革之中,不少行業經營者逐漸認識到,數字化對零售業的影響,不僅僅體現在對市場與銷售這一環節的沖擊上,更體現在對整個零售行業全產業鏈的價值重構與資源整合上??梢哉f,數字化能力,將成為品牌未來競爭的基礎設施,極大影響其未來的生存和發展。
               
              而作為中國防曬領域的佼佼者——美膚寶,早早發現這一發展趨勢,近年來在數字化領域不斷實踐,已經建構起智慧新零售門店的基本模型。
               
              5月15日,美膚寶攜手行業大咖,在廈門召開了“數字時代,智賦未來”主題會議,就如何抓住數字化機遇,賦能數字化新未來等問題進行深入探討。

               
               
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              新零售轉型
              美膚寶踏浪前行
               
              近年來,為了推進智慧零售門店的建設,實現數字化營銷和管理,美膚寶緊跟時代步伐,打通線上線下雙渠道,為“智慧零售”加速發力,將場景、供應鏈、服務這三大零售核心要素進一步升級,進而“云化”,通過數字驅動賦能店鋪,加速向線上數字化轉型。

              △ 環亞集團董事長胡興國(左六)、環亞集團總裁吳知情(左七)
               
              通過不斷探索,美膚寶相繼建設了智能化優選訂貨平臺、美膚寶優選小商店和商學院,以助力零售商突破增長。
               
              相比于以往店家與服務商的傳統線下溝通方式,美膚寶的數字化優選平臺,提供一店一單、閃購閃送等服務,讓店老板輕松管理店鋪;采用文字、圖片、視頻多種方式展現產品,店老板多方位了解產品信息;同時,平臺上的營銷活動也實時更新,店老板可以隨時隨地訂貨;客服也實時在線,問題及時解答。訂單進度一目了然,不再擔心錯單,漏單,提高訂貨效率的同時,也提高了客戶滿意度。此外,該平臺還賦能終端,為終端提供產品培訓、實時客服等個性化服務。
               
              據了解,自2020年1月份上線以來,已有超過1萬家門店使用美膚寶數字化選購平臺,累計訪問客戶30000+,覆蓋化妝品店15000+,單日最高訪問店家數突破6800+,被譽為美妝行業領先訂貨平臺。
              同時,抓住社群裂變的風口,美膚寶以超過一萬家線下門店為著力點,開展社群直播,通過社群種草、直播促銷、深耕私域等方式與消費者溝通互動,拉動品牌的全渠道建設,提振銷量。

              △ 美膚寶防曬家族
               
              此外,為了帶領更多店鋪走向智慧新零售,美膚寶還開設了商學院,通過直播形式,召集全國店家一起云上課。在課程中,美膚寶會針對零售商比較關注的銷售技巧、直播帶貨等話題,特設培訓課程,與門店共同成長。
               
              在經過整體的數字化賦能、渠道升級之后,美膚寶的經銷商已經轉型為平臺服務商,全中國的美膚寶經銷商,都擁有了“美膚寶優選平臺服務商”這一全新的身份。在全國50家服務商和160個城市合伙帶頭人的支持下,美膚寶構建出一個擁有10000+的加盟商渠道網絡,并通過平臺綜合運營美膚寶+的多品牌矩陣模式,提升所有加盟商的盈利能力,與平臺所有加盟商合作伙伴一起協作共贏。
               
               
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              22年專注品質
              創新為傳承保駕護航
               
              零售的本質是消費和體驗,消費者關注的核心仍是產品。優秀的平臺自然也少不了品質產品支撐。
               
              而為了更好地賦能終端零售,滿足消費者的消費體驗,美膚寶針對線下渠道,專門度渠定制了兩款明星系列產品。
               
              其中,水光透白系列產品便是美膚寶的明星系列之一。該系列在精準剖析20-35歲人群的生活和工作環境、狀態,深入研究皮膚學和美白機理的基礎上研制而成。產品甄選白牡丹、百合、睡蓮、胡枝子等中草藥,在抗自由基的同時保濕營養,細膩肌膚,重現肌膚透明感。

              同時,產品還采用智能凈黑美白技術,抑制、減少、加速代謝黑色素,從根源處實現美白,硬核狙黑,讓肌膚透亮潤白。此外,產品中的B-Circadin技術還對皮膚進行節律調節,改善了肌膚環境,使得美白效果加倍。
               
              另一款就是美膚寶剛問鼎美伊獎的防曬黑馬“小金管”。
               
              “小金管”——美膚寶美白隔離防曬霜SPF50+ PA+++(淡斑型)是美膚寶防曬3.0科技中最具代表性的一款,擁有淡斑、美白、防曬、隔離、修顏、遮瑕、防水、防汗、防脫妝九大功效。

              該產品遵循漢方養膚的配方,在產品中加入向日葵、洋甘菊、蘆薈等藥材的同時,還采用SolBlock光防護科技及Solbooster防曬增效科技,增強全光譜防護,抵御紫外線、藍光、紅外線傷害,在有效提升SPF及PA指數的情況下,還能降低日曬損傷,修護曬后肌膚。
               
              數據顯示,“小金管”這只黑馬單品市場反響良好,一上市,市場零售即突破7500萬,掀起淡斑防曬單品的勢能高峰。
               
              可以看出,好渠道和好產品是互相成就的。在數字化能力凸顯的今天,美膚寶在匠心制造好產品的同時,借助三大智能平臺通過多觸點服務消費者、度渠定制等方式,賦能終端,與終端互利共贏,這是未來品牌成長的發展方向,又或將成為美膚寶進階增長的重要助推器。
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